公司网站的品牌营销与产品营销并不是互相排斥的选择，而是可以互补的策略。选择哪种方式取决于公司的具体情况和目标。
品牌营销
品牌营销旨在塑造品牌形象、建立品牌认知度以及提升品牌的美誉度和忠诚度。通过品牌营销，企业能够：
- 建立长期的品牌价值和市场地位。
- 提升客户对品牌的信任感和认同感。
- 在竞争激烈的市场中脱颖而出，形成独特的品牌个性。
- 促进口碑传播和客户忠诚度，有助于长期的销售增长。
产品营销
产品营销则专注于特定产品的推广，包括其功能、优势及使用场景等。产品营销的目标通常是短期内增加销售额，它涉及：
- 提高现有产品的市场占有率。
- 推出新产品并迅速占领市场份额。
- 根据市场需求调整产品线或推出特别促销活动以刺激销售。
如何选择？
- 发展阶段：如果公司处于初创期或者正在试图进入新市场，那么可能更需要强调产品营销来快速打开市场。而对于已经有一定市场基础的企业来说，加强品牌营销可以帮助巩固市场地位。
- 资源分配：资金和人力资源有限时，可能需要优先考虑那些能带来直接收益的产品营销活动。但长远来看，忽视品牌建设可能导致市场竞争力下降。
- 市场环境：在竞争激烈且商品同质化严重的行业，强大的品牌可以成为差异化的重要因素。而在技术更新快、创新为王的领域，突出产品特性可能会更加有效。
综上所述，理想的做法是将两者结合起来，在不同的时间点根据实际情况灵活调整重点。初期可以通过产品营销吸引顾客，随着品牌逐渐成熟，再逐步加大对品牌营销的投资，从而实现可持续发展。重要的是要确保所有的营销努力都能够传达一致的品牌信息，并支持公司的整体战略目标。